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不同媒介因其自身特点不同，因而需要采取不同的市场策略。

拿默多克集团举例。它自身的优点在于资金雄厚、技术先进，拥有精良的制作班底。像这样的超级传媒，不论是做通路还是做内容都可圈可点。

而面对一些并不成熟且管辖严格的媒体环境，个人认为“只做内容，不做通道”的发展战略则显示出它的优势。这种方法既可以避免由于管制引起的争议，又可以集中精神做好媒介产品——信息。既不用花很多精力、大量钱财投资于实体建设，又可避免因为管理通路建设而忽略信息内容造成受众流失的风险。可谓一举多得。

建议参考雷石东MTV在中国的发展来思考上述问题。

希望对你有帮助。

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