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很多企业都知道做好品牌咨询能够加深消费者对品牌的认知,但是要想给消费者留下良好的品牌印象,就需要从多方面入手了,因为品牌亲和力的建设与培养并不是一朝一夕就能成功的,它需要企业制定良好的发展战略,这样才能处理号企业、品牌、消费者之间的关系。那么企业怎样才能抓住顾客的心呢?
1、保证产品的质量,提供给物有所值的体验。
质量是品牌的生命,以其严格有序的管理机制、稳定可靠的产品质量,让消费者产生了一往情深的忠诚。
2、打造让顾客从外到内都满意的真正服务。
亲和的品牌首先应满足消费者的需要,通过提供满意的服务来实现企业的经营目标,实现企业品牌与消费者的双赢。企业需要提供给消费者需要的产品与服务,认真努力为消费者解决他们需要解决的问题,把复杂的难题留给企业,把产品使用的便利留给顾客,切实提高服务的亲和力。
3、树立企业品牌的个性形象要从消费者心理诉求入手。
树立品牌形象,从共性中找差异,赋予产品品牌个性化的概念,通过个性化的概念让消费者对品牌产生独特的联想,品牌个性鲜明,可以使消费者过目不忘,容易使消费者把本品牌与其他品牌区别开来。
4、积极回馈社会,关注社会发展。
公益事业虽然并不能给企业带来直接的利润,但却可以全面提升企业的竞争力。社会公益活动承载了企业形象的传播,促进了公众、社团、政府等社会各界对企业 的认知,树立了企业良好的社会形象,为其产品进入目标市场奠定了基础,扩展了企业未来可持续发展的空间,促进了产品的销售,提高了企业及其产品的市场占有率。
5、维系好稳固的企业与消费者的良好沟通纽带。
企业与消费者的关系是相互的,企业在传播自己的企业文化、经营理 念的同时,也应认真倾听消费者的意见和想法,而非单一的产品广告诉求。企业应充分挖掘自身的资源优势,建立互动机制,建立企业开放制度,解答消费者提出的 问题,让消费者了解企业的生产状态、企业文化、品牌价值,消除企业与消费者之间的沟通障碍,把消费者对企业的误解减小到最低状态,这有助于培养消费者对品 牌的情感忠诚度。
6、品牌的宣传活动要能够亲民且能产生互动。
用亲和力强的明星、社会名人等作品牌的形象代言人,能让明星、社会名人的个性与品牌的个性相联系,进而与某一特定的消费者群体产生联系,从而达到促销的目的。
7、将亲和力融入到品牌文化的建构中去。
品牌文化是企业文化在品牌运营管理过程中的沉淀与积累,品牌文化不仅要体现物质文化,还要体现精神文化。内涵丰富的品牌文化反映了产品的某种理念、价值 取向等精神元素,这样才能吸引某一类消费者,满足这类消费者的心理需要。品牌的价值如果能与消费者的价值观相一致,就能与消费者产生共鸣,让消费者产生好 感,见了该品牌就像见了自己的亲人一样。
企业要想给消费者留下良好的品牌印象,那么不仅需要给消费者提供物超所值的产品,还要注重消费者对产品的需求,维系好消费者与企业之间的关系,这样在进行宣传的时候消费者才能有更多的互动,从而加深消费者对企业、品牌的了解,从而给消费者留下很好的品牌形象。
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