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自2001年起，农夫山泉把自己和中国体育事业、阳光工程等事业捆在一起，围绕着体育事业、阳光工程进行一系列的赞助活动。提到这些事业，消费者马上就会想到农夫山泉的“一分钱”广告：2001年，农夫山泉宣布从1月1日开始到7月31日为止，农夫山泉每销售一瓶天然水都提取一分钱，捐献给中国奥委会用来支持中国2008年申奥行动。这一独特的支持申奥方式深入人心，使得农夫山泉成为饮用水市场上的持续热点，半年销售多达4亿多瓶，获得了巨大的成功。

2002年，针对申奥成功后人们的热情略有下降的形势，农夫山泉又推出“为孩子们的渴望捐一分钱”的“阳光工程”广告。宣布从销售的每瓶水中抽出一分钱支持中国贫困地区的儿童体育事业。随着孩子们天真渴望的眼睛在荧屏上不停的出现，农夫山泉又一次打动了消费者的心。2003年，农夫山泉推出的“阳光工程篇”广告又做了进一步的发挥——伴随着孩子们感人的歌声，农夫山泉表白：您的一分钱，我们是这样花的：2002年，农夫山泉阳光工程已经为24个省377所学校了捐赠了价值500万的体育器材。

您的一分钱，让20万孩子第一次感受到运动的快乐。农夫山泉阳光工程。这就是农夫山泉的高明，在为体育事业加油、为阳光事业捐款的同时，总能以“一分钱”的代价把自己紧紧的和热点事业联系在一起，获得了越来越多的消费者的称赞和支持及其持续的关注。农夫山泉借此在消费者的心目中树立了具有社会责任感的良好形象，从情感上又一次征服了消费者的心灵，让消费者在看到商店摆放的农夫山泉产品的时候，会联想起充满爱心的企业印象，进而提高了品牌忠诚度，使农夫山泉从一个低关心度的产品变成为了一个高关心度的品牌。

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