[市场营销案例分析请分析联合利华在中国市场实施的品牌策略]联合利华的中国战略 数据编号：K7-F57552001年11月中国正式加入WTO，本土企业在新的市场营销环境下，最重要的任务是学习——适应——创新。跨国公司在20世纪主导世界经济，在21世纪...+阅读
广州多家零售企业表示，收到联合利华旗下夏士莲和力士这两个品牌的涨价通知。为什么被发改委处罚后一个多月又顶风涨价呢？昨天联合利华表示，关于涨价问题，公司不能给予任何消息。据《广州日报》5月25日报道，24日起，广州多家零售企业表示收到联合利华旗下夏士莲、力士两个品牌的涨价通知。报道称，对于价格问题，联合利华昨日不予回应。此前，因“散布涨价信息，扰乱市场价格秩序”，上海市物价局对联合利华（中国）有限公司开出200万元罚单。之前，因为中药材涨价而诞生“药死你”这个新名词，“豆你玩”“蒜你狠”“花你钱”等等，无一不标志着一件件物品的涨价历程……还有什么是不涨价的，你能找到吗？ 我国《价格法》第十四条 经营者不得有下列不正当价格行为：
（一）相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益；
（二）在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低干成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益；
（三）捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推动商品价格过高上涨的；
（四）利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易；
（五）提供相同商品或者服务，对同等交易条件的其他经营者实行价格歧视；
（六）采取抬高等级或者压低等级等手段收购、销售商品或者提供服务，变相提高或者压低价格；
（七）违反法律、法规的规定牟取暴利；
（八）法律、行政法规禁止的其他不正当价格行为。 本条是对经营者的不正当价格行为作出规定。 什么是经营者的不正当价格行为，根据本条所规定的内容，应当说是，经营者违反了价格活动的基本规范，采用了不正当竞争的手段，侵害了消费者和其他经营者的合法权益，干扰破坏了正常的价格秩序的行为。这种行为对正常的社会经济生活，对公平的市场竞争，保持国家经济的稳定，深人地进行价格改革，合理地配置资源，提高经济效率等，都是有害的，不利于社会主义市场经济的健康发展，因此在价格法中确定，必须禁止不正当的价格行为。 经营者的不正当价格行为会有多种多样的表现，在本条中列举了八种，可以说是主要的典型的，前七项是针对某一种或者某一类具体行为的，第八项则是一个非常概括而包含广泛内容的规定，也是对前七项中可能有的遗漏之处的一个补充。下面逐项解释：
一、 经营者相互串通，操纵市场价格 这种行为是指发生在经营者之间的，基于他们有共同的利益关系，相互勾结，彼此配合，联手操作，垄断市场，控制市场价格，打击他人，牟取不正当利益的行为。由于这种行为是采用了价格的形式，通过价格活动来实施的，所以将其归入不正当价格行为。在这种不正当价格行为中，特点之一是相互串通，因此参与的经营者至少是两人以上，或许是更多的，单独一个人的行为是不能作相互串通解释的。串通一词，可以是指暗中的勾结，但从实际情况看，半明半暗的勾结，甚至公开的勾结，通同作弊，也应当包括在内，关键是看他们是否相互配合，操纵市场价格。 价格法已明确规定，国家是支持和促进市场竞争的，市场调节价是通过市场竞争形成的，社会主义市场经济中竞争有益于消费者，而经营者相互串通，操纵市场价格的行为，则是反对和干扰市场竞争的，目的在于排斥正当的经营者，垄断市场经营，控制市场价格，进而抬高价格，从而在消费者身上榨取更多的利润。对于这种阻碍市场经济发展，损害其他经营者或者消费者的不正当价格行为，必须予以禁止，并惩处违法者，这是完全必要的。
二、经营者低价倾销 价格法中将这种行为列为不正当的价格行为，按照这一项法律规定包含的意思主要有下列内容： 一是，低价倾销不同于依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品。低价倾销是不正当的价格行为，而依法降价处理某些特定的商品是正当的价格行为，因为这是出于正当的经营销售的需要，有的是客观上的原因，有的是为了解决经营中的困难，是法律所允许的。 二是，低价倾销是为了排挤竞争对手或者独占市场，或者说，经营者是出于排挤竞争对手或者独占市场的动机，所实施的低价倾销的行为是一种不正当的价格行为。因为正当的市场竞争，具有合理配置资源，刺激科学技术的创新与进步，提高市场效率并按市场效率进行分配的功能，所有合格的市场主体都有权进入市场并参与竞争，而有低价倾销行为的经营者的目的在于排挤竞争对手，抑制市场竞争，企图由自己独占市场，这是违背市场经济原则的，也是法律上所不容许的，所以这种动机是认定不正当价格行为的一个重要条件。 三是，低价的标志是价格低于成本，这是因为经营者只有其生产经营成本获得补偿，才能维持简单再生产而生存下去，在价格中应当包含生产和销售中耗费的费用，这是对商品定价的最低经济界限。如果不是属于依法降价处理的那几种情况，而将商品价格压低到生产经营成本之下，那是一种不正常的情况，应当作为衡量是否低价的一个标准。所以，在价格法所指的低价是有特定要求的，并不是笼统而言...
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