网络广告策划书怎么写

[公共关系策划书怎么写]公共关系策划的含义指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。 5个要素！ (1)策划者公关策划人员...+阅读

1.企业原来市场观点的分析与评价。

（1）企业原来所面对的市场，• 市场的特性• 市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价，• 机会与威胁• 优势与劣势• 主要问题点• 重新进行目标市场策略决策的必要性 2.市场细分。

（1）市场细分的标准，

（2）各个细分市场的特性，

（3）各个细分市场的评估，

（4）对企业最有价值的细分市场， 3.企业的目标市场策略。

（1）目标市场选择的依据，

（2）目标市场选择的策略，

三、产品定位策略 1.对企业以往的定位策略的分析与评价。

（1）企业以往的产品定位：

（2）定位的效果，

（3）对以往定位的评价， 2.产品定位策略。

（1）进行新的产品定位的必要性• 从消费者需求的角度• 从产品竞争的角度• 从营销效果的角度

（2）对产品定位的表述，

（3）新的定位的依据与优势，

四、广告诉求策略 1.广告的诉求对象。

（1）诉求对象的表述，

（2）诉求对象的特性与需求， 2.广告的诉求重点。

（1）对诉求对象需求的分析，

（2）对所有广告信息的分析，

（3）广告诉求重点的表述， 3.诉求方法策略。

（1）诉求方法的表述，

（2）诉求方法的依据，

五、广告表现策略 1.广告主题策略。

（1）对广告主题的表述，

（2）广告主题的依据， 2.广告创意策略。

（1）广告创意的核心内容，

（2）广告创意的说明， 3.广告表现的其他内容。

（1）广告表现的风格，

（2）各种媒介的广告表现，

（3）广告表现的材质，

六、广告媒介技咕1.对媒介策略的总体表述2.媒介的地域，3.媒介的类型；4.媒介的选择，• 媒介选择的依据• 选择的主要媒介• 选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略，7.广告发布频率策略第三部分广告计划

一、广告目标

二、广告时间• 在各目标市场的开始时间• 广告活动的结束时间• 广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对攻

五、广告的诉求重点

六、广告表现1.广告的主题：2.广告的创意，3.各媒介的广告表现，• 平面设计• 文案• 电视广告分镜头脚本 4.各媒介广告的规格 5.各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划1.广告发布的媒介，2.各媒介的广告规格，3.广告媒介发布排期表：

八、其他活动计划1.促销活动计划，2.公共关系活动计划，3.其他活动计划，

九、广告费用预算 1.广告的策划创意费用：2.广告设计费用，3.广告制作费用，4.广告媒介费用，5.其他活动所需要的费用，6.机动费用， 7.费用总额：第四部分：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测：1.广告主题测试，2.广告创意测试，3.广告文案测试，4.广告作品测试，

二、广告效果的监控：1.广告媒介发布的监控，2.广告效果的测定，附录：在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 1.市场调查问卷2.市场调查访谈提纲3.市场调查报告封底：（略）. 资讯调查报告我们不可能完全去了解供求信息 - 政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则，就很容易确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必须尽量最大化地去了解，然后，再根据个人实战的经验，作出对市场需求的判断。资讯调查报告一般的结构是： 1.与投资项目相关的社会经济环境分析：

（1）政策环境

（2）金融环境

（3）产业分布特点

（4）所有制结构特点

（5）集团购房与私人购房比例

（6）流通环境

（7） --- 2.该区域住宅开发总量分析：

（1）各住宅分区开发量理状

（2）各住宅分区开发量走势

（3）各住宅分区开发量前景分析 3.该区域商品住宅消化总量分析

（1）历年商品住宅消化总量的主要贡献率（结构分析）

（2）商品住宅消化总量现状

（3）商品住宅消化总量前景分析 4.该区域不同类型房地产需求量与现状分析

（1）商业（商场）类地产需求量与现状分析

（2）办公楼类地产需求量与现状分析

（3）住宅类（高层、多层、别墅）需求量与现状分析

（4）酒店类地产需求量与现状分析 5.该区域商品住宅市场不同档次需求量与现状分析

（1）豪宅类市场需求量与现状分析

（2）普通类市场需求量与现状分析

（3）经济适用型类市场需求量与现状分析

（4）福利类市场需求量与现状分析（产权/租赁，一手、二手、三手市场） 6.该区域明星楼盘分析（住宅市场）：

（1）历年明星楼盘界定

（2）明星楼盘的分布及结构分析

（3）明星楼盘的主要营销特点

（4）明星楼盘的参与者与制造者

（5）明星楼盘的溢价

（6）未来明星楼盘的充要条件 7.该区域畅销楼盘分析（住宅市场）：

（1）畅销楼盘界定

（2）畅销楼盘营俏特点

（3）畅销楼盘畅销原因分析 8.该区域滞销楼盘分析（住宅市场）：

（1）滞销楼盘界定

（2）滞销楼盘分布及结构分析

（3）滞销楼盘的营销特点

（4）滞销楼盘的参与者及损价

（5）如何避免落入滞销楼盘 9.该区域最受欢迎物业类型分析（住宅市场）：

（1）最受欢迎物业界定

（2）该区域最受欢迎物业比重及分布特点

（3）该区域最受欢迎物业营销特点

（4）该区域最受欢迎物业参与者及溢价特点

（5）如何加入该区域最受欢迎物业阵营 10.该区域文脉状况分析（居住文化：

（1）该区域居住构筑物的演变与主因分析

（2）该区域居住构筑物的文化归类

（3）未来该区域居住构筑物的文化延伸 11.该区域住宅租金水平分析：（1...

网页策划书怎么写

节水项目应该属于是一个公益事业的策划，因为你提供的内容太简单，所以我不好回答你应该怎么写，但这类策划书大同小异，现提供一份网站策划书目录供你参考，希望能够帮的上你.嘻嘻

1.0概述 3

2.0行业分析 3

2.1市场现状分析 3

2.2市场需求分析 3

2.3区域市场分析 4

2.4用户结构分析 4

2.6市场竞争分析 4

2.7购买行为分析 5

2.8市场发展趋势 5

3.0行业网站分析 5

3.1主要竞争对手 5

3.2次要竞争对手 6

3.3中国电子商务现状 6

4.0网站策划 7

4.1站点规划 7

4.2网站定位 7

4.3用户定位 7

4.4信箱规划 7

4.5网页规划 7

4.6首页策划 7

4.7栏目结构 11

4.8网站功能 15

4.8.1网站栏目管理 15

4.8.2产品信息发布 15

4.8.3广告发布管理 16

4.8.4访问统计管理 17

4.8.5社区系统 18

5.0运营方案 19

5.1宣传方案 19

5.1.1媒体选择 19

5.1.2宣传方式 19

5.1.3宣传口号 19

5.2技术方案 19

5.3推广方案 20

5.3.1网络媒体 20

5.3.2传统媒体 21

5.3.3其他宣传 21

5.4运营方案 21

5.4.1市场模式 21

5.4.2盈利模式 22

5.4.2盈利预测 22

5.4.3市场策略 22

5.4.4人力资源 23

5.4.5资金投入 24

5.4.6风险分析 25

附件一：会员注册协议 28

附件二：中国行政区划代码 30

附件三：网站栏目结构 30

请问企业网络营销策划书五大方案是什么呢

一、战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。

二、营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。

三、传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。

四、整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。

五、数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。

请教如何写网络推广策划方案

一、目标客户分析

1、目标客户群体特征，包括性别年龄工作集中类型收入程度兴趣爱好性格特征等；

2、目标客户网络习惯分析，包括喜欢去哪些网站，使用网站的习惯（浏览新闻或者参与BBS讨论等），搜索引擎使用习惯分析（搜索引擎选择、关键词选择等）；

3、目标客户接受信息反应分析：对被动接受信息的反应分析和渗透式信息的灵敏性分析等内容；

二、营销工具选择

1、搜索竞价排名：最直接最有效地锁定目标客户——费用高，容易被恶意点击；

2、硬广告：常用的方式，费用高，精准锁定目标客户难度较大；

3、群发：包括QQ、邮件群发，论坛群发等——容易急功近利，引起用户反感；

4、举办相关活动：需要有相应的方案策划，一般领导比较不看重这一块的内容，认为不够直接，但网络营销中活动及由活动带出的事件营销是主流趋势；

5、博客营销：将广告不动声色打到大站上的方法，需要有相当大的团队支持和一流的团队运作能力配合；

6、威客营销：利用威客来做营销推广——需要有相当好的威客营销策划能力与威客运作驾驭能力，否则容易运作过火而让效果适得其反。

三、效果分析结合二的分析说明和具体项目去分析，这里没办法给出一劳永逸的模板。

四、费用预算这里就不详细说了。具体的案例这种很难说哈，你都没有一个明确的目标，是要写一个活动呢，还是针对一个工具去策划，所以只能给你一个泛例了。

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