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超市商品价格折扣策略的常用手段有哪些

02月25日 编辑 39baobao.com

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超市商品价格折扣策略的常用手段如下:

(1)数量折扣。数量折扣,是指根据消费者购买数量的多少,分别给予 不同的折扣,购买越多,折扣越大。数量折扣鼓励消费者一次购买更多的商 品,以此来降低超级市场商品销售、储存等方面的成本费用。在具体实施数 量折扣策略时,可以一次性数量折扣,可以限时折扣,也可以累计数量折扣。 累计数量折扣在一定程度上强化了消费者成为企业忠诚顾客的可能性,使消 费者为了获得累计折扣好处,不断到本企业购买。

(2)补偿性折扣。当某些由超级市场承诺提供给消费者的服务由消费者 来承担时,超级市场在价格上给予消费者一定的补偿,这称之为补偿性折扣。 比如,超级市场承诺送货上门、免费安装、免费乘车购物,因特殊原因,不 能履行其承诺时,为了不失信于消费者,维护企业形象使之不受损害,采取 补偿性折扣,不失为一种不错的选择。

(3)季节折扣。当超级市场所经营的大量季节性商品因季节原因,面临 过季积压的风险时,为了迅速处理快要过季的商品,所采取的鼓励购买的策 略。 有时在消费者购买非季节性商品时,给予的折扣也属季节性折扣。

(4)价格折让。价格折让实际上就是以旧换新。价格折让不是商品打折 销售,而是在原有价格的基础上,通过鼓励消费者以旧换新的方式,吸引顾 客用旧品换新品,旧品按一定的价格折算成现金,以抵冲一部分新品价格。 如一台某品牌的电视机新品价值3000元,旧品价值300元,运用价格折让 时,消费者只要付款2700元,就可以把新品买走。

(5)促销折扣。促销折扣策略是超级市场使用比较频繁的价格策略,目 的是配合超级市场不同时期的促销活动,争取获得更多的顾客和更多的购买, 增加商品销售收入。 在以下两种情况下,促销折扣应用最为多见:一是新品 上市时;二是销售经理迫于提高销售额的压力,为了增加销售,完成销售额 目标时。

广告的产品定位策略有哪些

在广告中,通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点,确立商品在市场竞争中的方位,促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略。是产品定位策略在广告中的运用。包括广告产品实体定位策略和广告观念定位策略。广告产品实体定位策略,是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益,使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。 其方法主要有:

(一)功效定位,即在广告中突出产品的特殊功能,使该商品在同类产品中有明显的区别和优势,以增强选择性要求。如药物牙膏,有的突出防治牙疼的功效,有的突出防治牙周炎,有的突出防治牙根出血。

(二)品质定位,即在广告中突出商品的良好的具体品质,如宣传丁基橡胶自行车内胎的功能时,强调打气一次,保持三个月的优良品质。 性能、定型、用途等方面与同类产品相近时,突出强调产品廉价的特点。这是在同质同类产品竞争中击败对手的种有效方法。

(三)市场定位,即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上。

常见的国际新产品开发策略有节便策略吗

企业自身评估后,根据自身的实际情况和条件、企业在行业中的经营经验和对行业本质的认识,对国际市场进行战略布局。

1.对现有业务进行深入分析,从销量记录,客户开发记录,目标市场要求难易程度等方面进行深入分析,找出自身产品的优势、劣势,和未满足的客户需求,也就是市场机会,以初步确定目标市场区域。

2.针对现有产品和客户需求进行产品调整,设计合作方案,选择重点客户进行实验性销售。

3.针对目标市场区域的核心市场或地区,如东南亚的新加坡和香港,美国的旧金山和纽约,中东的迪拜等进行市场调查。

4.鼓励现有的客户重点开发目标市场的核心市场,给予一定优惠政策,规划品牌和产品,在核心市场进行品牌产品销售。

5.通过核心市场销售和展示,制订相应的产品、策略开发邻近市场。

企业的市场开发策略的重点是:

1.先生存,后发展

紧紧依靠已开发客户,重点维护,挖掘合作潜力,扩大销售。

2.新开客户要门当户对

新开客户是企业未来的长期合作伙伴,客户能力、资源要与公司未来发展相符,客户太强或太弱,都不利于企业开拓市场。

3.产品线要跟上

随着与客户长期共同开发市场的模式形成,那么企业就要好客户一起面对目标市场变化和一线营销,这样作为供应商,产品研发和调整就会成为一个核心工作内容。

4.订单执行要坚决保证

订单执行是外贸的基础环节,但常见的情况是越是简单的工作越不容易做到,如果订单执行都不能根本保证,那么我们努力做的一切都会没有任何意义。

5.风险要控制

在全球一体化的今天,国际业务中的变数环节越来越复杂,风险也越来越大,尤其是对长期合作的业务,这就要求我们要在合作模式中把风险控制问题放到一个突出位置,以保证国际业务长期健康发展。

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