[求一份公共关系策划书急]公共关系策划书 一、活动主题： ――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――...+阅读
1 策划书的写作及策划案 第一部分： 活动策划案书的写作 活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有 率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可 操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉 度，都将起到积极的提高作用。 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市 场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。
它们都从属与企业的整 体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策 划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受 众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场 策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。 活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明 会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种 方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。
活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的 效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。 对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他 们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从 事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一 2 份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点： 1. 主题要单一，继承总的营销思想 在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业 活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞 争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、 产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后， 扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而 且也只能是一个主题。
在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一 个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”， 这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起 受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。 2. 直接地说明利益点 在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传 达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买 冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益 点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是 优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说 明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在 接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。
3 3. 活动要围绕主题进行并尽量精简 很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为 只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容 易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎 反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目 标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否 纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的 参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放 的礼品就走了。
其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所 以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹， 同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。 其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活 动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加， 而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的 失败。
4. 具有良好的可执行性 一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行 队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地 放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要 进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和 方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排 4 上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。
5. 变换写作风格 一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一 套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的 策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划 者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的 内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看 到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态 度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。
6. 切忌主观言论 在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通 过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对 的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策 划者是不可能做出成功的策划的。同样，在策划书的协作过程中，也 应该避免主观想法，也...
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