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我国加入WTO已经近10年了，在全球经济一体化的今天，企业竞争的核心已经由产品质量竞争上升到包括商标在内的知识产权竞争。商标已经成为企业的重要无形资产。发达国家的企业在上百年的市场经济的基础上一再强调商标的重要性，通过对驰名商标的控制和保护谋求在全球的最大利益，以在“新经济时代”保持其经济强国的地位。我国是制造业大国，许多世界知名的国际品牌实际上是我们制造的，但贴上国外的商标，价格就可以翻上几十倍，没有自己的核心品牌，我们赚取的只是微不足道的代工费。
因此，面对目前及今后的商战形势，发展企业自主品牌势在必行。 需要说明的是，品牌只是个市场概念，一个品牌要想获得法律上的保护就必须依靠注册商标。或者说，品牌是一个抽象概念，是消费者对一家企业在心目中所形成的大致印象，而这一切，都要依托注册商标这一载体。 那么，为什么要通过商标来拓展企业品牌呢？这就要从商标的功能说起。
首先，区分产品或服务来源是商标最基本的功能，用这个标记表示某商品是某公司生产的，以便日后购买时认准这个标记。 其次，商标具有标示商品质量的作用。面对众多的同类商品，理性的消费者在选择购买时，首先考虑的是商品功能。在满足基本功能的前提下，还要考虑商品的质量、易用性、售后服务等。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商品的质量，质量越好信誉越高。
商标的质量是商标信誉的灵魂，对一般消费者而言，商标往往被看作是商品质量的保证。 再次，商标具有一定的广告宣传作用。一个具有良好口碑的商标，其本身就具有一定的广告宣传作用，消费者通过口碑相传义务充当宣传员，努力把自己对商标的印象推广到消费者，从而使经营者的产品或服务深入人心，进而起到了无声宣传员的作用。
最后，商标具有商品选购的指导作用。通过商标的使用，一方面使得本企业的某项优质产品或服务在用户中形成良好的口碑，保持消费者忠诚；另一方面通过经营者自己的宣传和已经建立起来的品牌忠诚，可以树立企业的优良形象，形成企业忠诚，使得企业在对其他产品行业进行渗透时，得到原有产品品牌的忠诚消费者支持，从而轻松地在新的市场中获得一定份额。
诚然，企业树立品牌的方式有很多，比如通过媒体作广告宣传。然而，这些方式都是间接的，而商标直接附在商品上，消费者在使用商品时能切身感受到品质优劣，从而对商标及企业形成最初的感性认识。 一个商标从诞生经过企业多年的打造，已不仅仅是单纯的标识作用，其本身就具有巨大的价值。据测算，消费者每花费100元购买品牌商标，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。
2006年《商业周刊》全球最有价值的100个品牌，可口可乐以675亿美元高居榜首，“微软”以599亿美元位居第二。想想可口可乐公司和微软公司的总资产有多少？微软公司知识产权占公司总资产的95%，其中商标的价值占到很大的比重。可口可乐公司的总裁曾说，如果可口可乐的厂房被烧毁，他们马上可以建起新的工厂，对于他们而言固定资产相对于商标价值，简直是微不足道。
那么，一个商标尤其是驰名商标若没有法律的保护，人人可以使用，人人可以效仿，对企业来说无疑是巨大的损失。因此，企业在打造品牌使用商标时，一定要获得商标的专用权，也就是说，要申请注册商标。 如果说商标是品牌的载体，那么，注册就是品牌的保护伞。一家企业，她的品牌再好，商标知名度再高，但如果没有注册，到头来无非是“为他人作嫁衣裳”。
企业的无形财产会不断的受到他人的侵害，却投诉无门。仅仅因为商标没有注册，没有取得专用权。 现今，市场经济竞争激烈，尤其在上海这个国际大都市，企业不仅要和国内同行竞争，还要面对国外企业的挑战。如果您的企业正蒸蒸日上得不断迈向辉煌，却遗漏了商标的注册，那无疑是巨大的失误，也许正有国内外同行企业虎视眈眈地想要恶意抢注您的商标，申请注册商标刻不容缓。
如果您的企业正处于初创阶段，那也需要申请注册自己的商标，“世界工厂”“制造业大国”并不是美称，我们需要创立自己的品牌，创新是一个企业的灵魂，只有自己的，民族的，才能真正走向世界。 现在不少企业，把大多数精力放在产品质量上，技术更新上，可能更注重对专利的保护。专利的保护是有期限的，而商标的保护看似有限实则无限。
我国现行《商标法》规定，商标有效期为十年，但是商标可以不限次数续展。因此，商标就像老中医，越老越吃香。难怪可口可乐公司的总裁可以轻松地说道，如果可口可乐的厂房被烧毁，他们马上可以建起新的工厂。当然，专利技术也很重要，它是一个企业前进的动力，是商标生存发展的强大后盾。如果说一家企业是一个才貌双全的“女子”，那么，专利是“才”，商标是“貌”。
现在已不是强调内在美的时代，外在美依旧重要，我们不能被动地让别人来发现我们的内在美，而要通过外在美主动地吸引别人的注意。这就是品牌的重要性，而注册商标就是打造品牌的先行军。 另外，从成本的角度看，用商标打造品牌远远比其他媒体广告经济实惠的多，而且商...
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