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小泰克是美国超级学龄前儿童玩具品牌及全球最大的滚塑胶游乐设施品牌。它是一个缩小版的大人世界,从割草机、到小吉他,小泰克(little tikes)几乎拥有大人世界的各种模拟版玩具,为无数儿童造出了一个个诱人的想象力空间。2016年CBME(中国孕婴童展)的现场,我们很荣幸地邀请到广州沛通玩具有限公司总经理刘佳,为我们讲述小泰克的玩具制造理念与未来产品规划。
育儿网:小泰克一直以来都十分钟注重玩具的安全和质量,能不能给我们介绍下小泰克的经营理念和发展方向呢?
刘总:小泰克在欧美市场已经有相当长的一段发展历史,它在消费者中,以其产品的安全性、高品质和趣味性而出名。其中,品质与安全是小泰克最主要的特点。它的品牌定位是让小朋友在玩乐中成长,品牌理念则是想象力和运动相结合。因此,在整个品牌建立与产品开发方面,我们都尽量向此方面贴合,包括和NBA明星勒布朗 · 詹姆斯的合作。这里有一个小故事,勒布朗 · 詹姆斯从小就住在小泰克工厂的附近。因为家里有一个小泰克的篮球架,。每当扣篮的时候,他就觉得无比激动与兴奋,也越来越喜欢篮球这项运动。这就是一个从小培养梦想,并实现梦想的好例子。这正是小泰克所追求的想象力与运动的完美结合。
育儿网:小泰克在这几年在中国市场有显著的增长,它的婴童用品市场规划和展望是什么呢?对行业未来的发展又有什么样的见解呢?
刘总:小泰克非常看好中国的婴童市场,二胎政策是一个十分不错的利好。我们发现,中国的父母知识面越来越广,受教育水平也越来越高。他们对婴童产品包括玩具的要求也在提高,变得更加国际化。再加上互联网的普及,当下的局面是一个很好的挑战和机遇。因此,我们将会以国际化的产品开发方式,给中国的消费者推出多样的产品。小泰克在美国与知名的育儿专家一同研发产品,每项产品都具有不同的针对性。比如想要孩子学习爬行,我们就做出有助于孩子学爬的玩具,让孩子一边玩一边学习。或者是这种安抚系列,在孩子睡觉的时候对他进行精神抚慰。小泰克的很多产品均是按照这个理念进行开发,在未来不同季节,我们将会推出不同理念的育儿产品线。我们的产品与理念相结合,趣味性与功能性相结合。比如这张床,大人看来只是一张床,小朋友们却可能把它看成一个玩具。小泰克将生活与玩具联系在一起,目标是让小朋友从小有趣味性地接触社会。比如通过这个玩具车,他能提前学习到开车的理念,甚至小泰克还有警车、救护车和出租车各种车型。之前提及的床也有树屋床、海盗船式的床和跑车的床等等,就仿佛一个迷你的大人世界。
育儿网:小泰克是如何进行渠道规划的呢
刘总:消费者对产品的安全性要求越来越高,整个母婴行业渠道里,体验也是非常重要的部分,小泰克在这两个方面与消费者积极沟通。给新手爸妈传授正确的育儿方法,在买玩具用品时,要学会多考虑如何让孩子在愉快的氛围里健康成长。另一方面,我们也非常重视小朋友的体验,和鼓励家长与小朋友做亲子活动。我们创立了一个“泰克小镇”的游乐园模式 ,在英国、美国及中国一起推动,这也是我们渠道的重要的一个推广方式。
育儿网:如何定位小泰克未来的发展方向呢?
刘总:小泰克的产品有横向与纵向两块。小泰克产品线很长, 而横向的产品种类也很多,比如童车、生活用品和玩具等。另外,小泰克的产品也分为不同的年龄段,这是第一次推出0岁以上婴幼童阶段使用的产品。种类很丰富,包括玩具滑梯、车子和房子等。这条线会越来越长。我们品牌的方向是让小朋友愉快成长,让童年成为他们美好的回忆。
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