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近期，袁泉话题不断。话剧舞台白蛇妖艳绽放，电影《扫毒》广获热议。不过，对于妈妈袁泉来说，第一次以妈妈担当“金领冠科学母爱推广大使”也许更令她振奋。做妈妈已逾三年的袁泉，用倡导“科学母爱”的母婴公益事业回馈社会，她信心十足。而支撑袁泉信心的不仅是她个人出色的“妈妈表现”，更是金领冠能够给予妈妈们的独特价值。
代言人回归本真 妈妈袁泉深度呈现科学母爱内涵
袁泉素有文艺女神之称，活跃在大众视野之中的袁泉却有另一个重要的身份“妈妈”。褪去明星的光环，她和其他普通的妈妈一样，面临很多育儿方面的挑战，首当其冲的就是母乳喂养的科学方法。“其实我们和普通妈妈没什么不同，我认同母乳喂养的好处，但是也对哺乳期妈妈的注意事项、辅食添加等问题有自己的困惑。我会在网上寻找答案，甚至咨询专家，才顺利度过哺乳期。我想很多妈妈对科学母乳的喂养知识的渴求，应该和我当初是一样的。”经过三年的妈妈生涯，袁泉对育儿的种种游刃有余的同时，更期待有一整套科学的知识体系能够让妈妈们掌握，让妈妈们轻松育儿，和金领冠倡导的科学母爱不谋而合。
金领冠懂得中国妈妈的需求。基于十二年的母乳研究，伊利母婴营养研究中心专家潜心推出了“科学母爱计划”。计划集结了多个母婴领域的顶级专家，更是吸引了包括德国资深母婴专家Dr.Zhu的加盟，后者对国际前沿的母乳研究有深入的了解。这份计划包括科学母爱理论体质和推广两部分。伊利母婴营养研究中心联合多名专家，在十二年潜心母乳研究的基础上，撰写推出了《科学母乳喂养》一书，由《父母必读》出版发行，详细介绍了母乳喂养知识，科学实用，获得顶级专家刘纪平教授的倾情推荐。更是遍邀各地专家，在全国20多个城市以“科学母爱公益行”的形式，普及科学母爱，活动有专家面对面解答问题，有科学母爱知识展板，更有有趣的游戏体验。活动力度之大，范围之广，无堪其右。而袁泉亲身体验金领冠专家的专业、技术的领先以及公益事业的垂范的过程，更是深度呈现金领冠科学母爱内涵的过程。
就像普通的妈妈一样，见到伊利母婴营养研究中心的专家时，袁泉问题很多，“我有我的育儿经验，这样的经验让我知道妈妈们都关注什么问题，获得专业的答案后我能够更有信心的与妈妈们沟通”。于是，从母乳的营养成分，到母乳的“神奇”之处，从母乳的喂养时间，到喂养时的注意事项，袁泉和金领冠的专家都有深入的交流。不仅如此，袁泉还亲自深入到金领冠的生产加工工厂，切实体验金领冠的世界领先生产技术；考察伊利母婴营养研究中心，了解他们的研究成果。这一切，都通过视频和媒体报道等方式广泛传播开来，不仅给金领冠品牌强力加分，更让袁泉个人从文艺女神的神坛来到了普通妈妈的身边，给大众带来多角度了解她的更多可能。
“让袁泉和普通妈妈一样，成为我们的‘金领冠科学母爱推广大使’，而不是高高在上仅仅拍广告，成为了我们和袁泉合作的共识，因为袁泉本人也乐于公益，愿意为母婴事业出力。”金领冠品牌负责人介绍。袁泉与金领冠科学母爱的故事，通过多渠道多角度的传播，更有袁泉微博和公开发言的支持，获得了更有说服力的价值。
袁泉的“大使使命”
作为“金领冠科学母爱推广大使”，金领冠和袁泉的“共同点”还有很多：袁泉认为，“每个宝宝都是独一无二的”，因而在孩子的成长过程中，她更倾向于将孩子当做一个独立的个体，不会拿模式化的东西来塑造孩子。袁泉在忙碌的工作之余，对女儿投入了十二万分的关心，给孩子留有一份自由成长的净土。金领冠十二年专注中国母乳研究，正是基于中国宝宝与西方宝宝的差异，只有专注于中国母乳的研究，才能研发出适合中国宝宝的婴幼儿奶粉；不仅如此，金领冠多年来致力于让专家面对面与父母交流，解答的育儿困惑不仅仅是宝宝生理的，更是心理的。
袁泉坦言，“孩子让我回归最真实的生活。女儿的出生，让我对生活更加积极。在照顾孩子的过程中，我感觉到掌握一套科学的育儿方法非常重要。牵手金领冠的过程中，我更像妈妈了。”据了解，金领冠“科学母爱公益行”等普及科学母乳知识的活动将在2014年持续进行，而袁泉也会参与其中，就像《爸爸去哪儿》的爸爸们一样，明星回归家庭角色，获得高关注也是顺理成章了。在微博上，金领冠官微袁泉代言的内容转发和评论总量过万，评论中不乏对袁泉以妈妈形象出现的兴趣，也有很多的消费者表示希望参与袁泉加入的活动，女神在身边让她们充满期待。
代言人能促进品牌认知，甚至提升品牌好感度，是公认的营销“捷径”。但是这条捷径的力量，已经逐步弱化。在新媒体营销大行其道的今天，消费者已经趋近理性，他们不再膜拜明星，而更愿意亲近身边的口碑。让明星回归本真，贴地气的与品牌融合，才能充分发挥明星价值。金领冠与袁泉的牵手，还原袁泉妈妈身份，深度发掘科学母爱价值，或成为品牌与代言人合作的业界典范。
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