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中国儿童魔法类冠军品牌，《巴啦啦小魔仙》，凭借电视片、动画片、舞台剧、衍生玩具销售等，五年时间即在中国积聚下近2亿粉丝受众。今年，品牌拓展的魔法继续渗透施展至电影领域，推出首部同名真人加特效合成的魔法大电影。12月20日，出品方在广东召开发布会，对外公布了新鲜出炉的精彩片花。制作方表示，比较之前的电视系列片，大电影在角色设置、剧情走向、桥段设计、特效合成等各方面均堪称升级之作。发布会现场，影片主要角色身着戏服惊艳亮相，被在场记者赞叹最令人过目难忘的电影造型。影片确定将于2013年2月1日正式公映。出品方表示立足于做大做强儿童电影大蛋糕，“巴啦啦”品牌具有强大的号召力，比较品牌自身在玩具销售、电视收视等方面的市场作为，大电影潜在的票房潜力非常巨大。因此大电影并不逃避目前这个被业界认为是战书“直达”国产“动画电影一哥喜羊羊”的档期规划。《巴啦啦小魔仙》大电影集结了广东电视台以及国内十余家少儿电视频道资源，联盟助力，资源互补共享，就是各方看好品牌电影的庞大市场前景，更有信心通过渠道化、区域化、区隔化的运营模式，创造巴啦啦大电影的票房神话。

制作升级 受众拓展

《巴啦啦小魔仙》故事围绕神奇美丽的魔仙堡展开。主人公魔仙小蓝姐姐，在魔仙至尊女王指引下，带领人间小姐妹美琪美雪，习练魔法、斗邪扶正。期间又不时调皮搞怪、谐趣人生。前期系列作品以精彩冒险的故事、轻松幽默的对白、神奇魔幻的变身特技、鲜亮悦目的色彩等在目标受众中引发了关于时尚、美丽、变身、魔法、cosplay等热点话题讨论，成为最受中国小朋友喜爱的儿童品牌之一。

首部推出的同名大电影，讲述魔仙世界的法宝，星之钥匙神秘丢失，致使魔仙堡陷入了星球撞击的巨大危险。在魔仙女王的指引下，美丽变身的魔仙小蓝姐姐带着新的魔法，配备全新升级的魔仙棒，再度回到地球，与美琪美雪，游乐王子并肩揭穿反派阴谋，维护正义和平。针对电影的市场特点，本片编剧团队强化了故事情节的紧凑设计，围绕核心情节，魔法与冒险的桥段也特别突出放大，叙述方面更加紧张曲折。同时在细节设置上，制作团队特别强化了青少年主人公们间的无邪逗趣。剧中角色在对白中不时冒出的时尚热词，更增添了影片的可看性和笑点包袱。制作方面，出品方也把投入成本从电视片阶段的百万元级别直提至千万级别。使整部作品在技术和艺术各方面堪称电视系列片的全面升级之作。

针对成本提升的回报考量，总制片人谢坤泽表示，“巴啦啦”原有接近2亿受众的小粉丝是影片成功上市的基础。同时制作团队仍然坚持在整体水准上要有一个全面的提升。这不仅是对于粉丝的回馈，更是对来自市场一线部分跨目标受众群的超年龄消费者的诉求回应。 谢坤泽表示，在长期的市场推广中，他发现很多巴啦啦的粉丝并不是小朋友，而是高中、大学生，甚至都市白领。《巴啦啦小魔仙》大电影的推出，把她们的兴趣关注从较局限的儿童渠道转移到了时尚消费的热点区域--电影院，打消了很多潜在用户消费的心理屏障。

优势互补 联动营销

“巴啦啦小魔仙”品牌自2008年诞生，陆续推出真人电视系列片、卡通电视片、舞台剧等，通过央视少儿、嘉佳卡通等全国各级少儿频道多频次传播及超过50个主流城市的巡回演出，品牌影响力在各个通道都全面开花。数以亿计的受众年龄层次更是覆盖从3-16岁广大儿童、少男少女人群。同时，品牌成功也带动商业市场迅速成长，目前，“巴啦啦”品牌图书，衍生商品，品种近500种，累积销售额接近5亿元。成为国内最具掘金效能的儿童领导品牌。

大电影的推出，将是巴啦啦品牌衍生拓展的重要一步。发布会现场，影片主创小蓝姐姐、女王、游乐王子等一亮相，即引发台下小观众开心尖叫。扮演剧中魔仙女王的演员王 说，现在很多小朋友都是巴啦啦小魔仙的忠实受众。她甚至在现场认出了曾多次参加巴啦啦主题活动的小观众。也正是基于巴啦啦在小朋友中的良好认知基础，大电影在营销运营方面史无前例的调动了国内最广泛的少儿电视频道资源，包括央视少儿、北京卡酷、江苏优漫、广东嘉佳卡通等。各联盟出品方结合各自区域优势，对电影实施优势各异的营销攻势。

奥飞动漫副总裁蔡总介绍巴啦啦大电影与各少儿频道的合作将至少在三个层面开展。一是，各频道凭借在各自区域的影响，强力推出针对影片看点、档期、促销等不同版本的预告片；二是，区别化开展各少儿频道的手段施展，包括各主持人现身推介、特别栏目的合作推广、各区域影城的联动促销等；三是，与各电视频道的利益绑定，使原本只被动接受广告订单电视频道，变为利益一体化的出品联军，从而促成分工各方不吝手段，各显神通。这种尝试一改国内各少儿频道在电影营销方面的各自为战现状，在做大份额的总原则下，实现了各自资源的优势互补和项目联动营销。

档期与互动

发布会现场，出品方正式确定影片公映日期为2013年2月1日。目前这一档期已有包括喜羊羊。洛克王国等数部同类型电影布局。总制片人陈英杰表示，巴啦啦推出大电影，并不用过多在意竞争对手的安排。作为已经成熟的儿童品牌，巴啦啦比较其他同类品牌具备几个先发优势，一是电影诞生之前已有成熟的市场影响力，范围跨越影视，演出，玩具等全领域，对于最广大的目标受众而言，未来在大银幕上看到的将是熟悉又惊喜的伙伴全新亮相；二脱胎电视片的品牌雏形，为电影消费设置了极低的消费过渡门槛，用户转换简单易行；三是魔法题材，本身在视听享受、特效设置、甚至科普衍生等方面，被家长儿童看做是正能量的典型，具备老幼齐叫好的人气，这为电影未来的系列化运作奠定了健康的话题基础。在越来越多的中国儿童家庭选择用电影消费欢度新春佳节的背景下，巴啦啦大电影有望创作新的国产合家欢电影的新奇迹。

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