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国产奶粉是否后来居上妈妈们表达信心

09月16日 编辑 39baobao.com

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八月开始的新一轮洋奶粉涨价,似乎正在打破这种暂时的平衡。

在一阶段奶粉价格逼近甚至超过两百元一罐时,更多的消费者发出了抱怨声:消费量最大的是一阶段奶粉,但价格却涨得最快最多!……再也吃不起奶粉了!

与此同时,包括伊利、光明、三元等在内的国产乳业巨头开始高调进军奶粉业,而曾经在三鹿时代屈居二线品牌的飞鹤奶粉,在风投红杉资本的力捧下,开始展开在全国的奶源地建设计划……

在液态奶企业纷纷开始进军奶粉市场的时候,曾被认为会受益于三鹿倒掉的一批二线本土奶粉企业,开始迈开了扩张的脚步:红杉资本入股飞鹤乳业,以资金链组合拳打开全国市场局面,飞鹤甚至斥资1.6亿元在央视广告A特段投放广告以赢得妈妈们的“芳心”;杭州贝因美计划2009年实现主营业务收入100亿元,同时启动A股上市计划;完达山则计划投资13亿兴建奶源基地和奶粉工厂……

与此同时,河北三元食品有限公司生产的首批配方奶粉产品在全国13个省市全面上市,这标志着三元向国产奶粉市场正式发起了总攻。

曾经,有观点认为,一度占据中低端奶粉近90%市场的三鹿倒下,将会引发市场的大洗牌,谁将占据如此巨大的市场空间呢?有分析人士认为,外资奶粉凭借着在三聚氰胺事件中的“安全”优势,瓜分了大部分的市场。但是外资奶粉高质高价的定位策略,使其对份额巨大的中低端市场并不重视。今年7月份,在进口奶粉原料持续降价的情况下,洋奶粉继续掀起新的一轮逆市涨价,引发消费者的普遍抱怨。

在此情况下,洋奶粉涨价引发的中低端市场奶粉的缺位,会否给曾经在三聚氰胺事件中备受打击的其它乳企带来机会呢?

记者在超市随机访问的消费者里面,大部分表示,如果洋奶粉持续上涨,会考虑转向消费国产奶粉。“三聚氰胺事件影响很大,国家已经花了很大力气在整治,相信国产奶粉企业也会越来越规范。”一些徐姓消费者表达了对国产奶粉的信心。

育儿网也有不少妈妈们是比较钟爱国产奶粉的,她们在对国产奶粉的评价中说道:“

1.国产的牛奶口味也不错,也值得选择的。

奶粉营养还蛮全面的;

2.味道比较清淡蛮好喝的。”

洋奶粉:我们没放弃中端市场

对于涨价会把中低端市场拱手让渡给国产品牌的说法,某洋奶粉企业的负责人表示不以为然。“在美国和欧洲,也许一个贫民窟的孩子,喝的是和中国一个牌子的奶粉。”他认为,外资奶粉并没有刻意将自己定位为高端产品。

雀巢已经成为中低端领域的试水者———即使最终与太子奶只是协议合作,它就可以开始搅动中国奶粉市场。

雀巢如果借助太子奶的渠道网络等优势渗透二三线的奶粉市场,国内奶粉未来的竞争环境恶化是必然的。

研发能力和不断的推陈出新,成为洋奶粉婴幼儿配方在中国中高端奶粉领域制胜的法宝之一。“他们的缺陷是,物流成本和对国内奶源控制力的薄弱。”

国内奶粉制造商显然看到了这个问题,在不具备研发厚盾之时,强化奶源控制成为阻击洋奶粉进攻的有效路径。

据了解,乳业巨头蒙牛正在谋划进军奶源上游;光明在自有牧场推行“牧场千分”标准;飞鹤斥资40亿元建设10个万头国际标准化示范牧场;伊利正在摸索、推广“奶联社”奶源基地建设模式……

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