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[2010年7月29日，中国北京]备受瞩目的业内首届以大众消费者为主要观众的展览——2010年中国玩具动漫教育文化博览会在北京开幕，美太芭比（上海）贸易有限公司携旗下费雪(Fisher-Price)、芭比(Barbie)、风火轮(Hot Wheels)等众多知名儿童玩具品牌参加了此次博览会，中国玩具协会常务副会长兼秘书长梁梅女女士出席美太新闻发布会现场。适逢今年是世界第一的婴幼儿玩具品牌-费雪牌80周年，费雪牌研究中心总监 Kathleen Alfano博士亲临活动现场，受到现场众多媒体的热烈追捧。美太玩具一直致力研究儿童对玩具的切身需要，Kathleen Alfano博士此次中国之行，特别携同演艺明星原华及其儿子一起访问了中国北京著名的早教中心和幼儿园，针对不同年龄层的婴幼儿童及其家长进行亲密互动，分享幼儿教育，以更深入地了解中国儿童对玩具的切身需要，同时对儿童及其家长进行玩具选择方面的教育及宣导，传达美太“The Power of Play”“玩出价值”这一全新理念。
玩耍创造价值
作为国际最专业玩具制造开发商之一，美太玩具认为玩耍在孩子的一生发展中有着受益匪浅的作用，中国古语云“三岁定八十”。当美太研发新玩具的时候也坚持“寓教于乐”原则，目标是给到宝宝人生一个最好的开始,所以美太设计的玩具在给宝宝带来更多乐趣的同时并帮助他们发展体能、社交和学习技能。通过游戏孩子们了解他们自己，其他人，万事万物，他们所在世界的点点滴滴。游戏能够刺激和增强孩子的创造力和想象力。
美太在此次博览会中主动积极地与中国两所教育机构进行亲密接触，在提供玩具给儿童使用的同时，通过游戏，观察、询问、调研等方式，对0-1周岁的婴儿和4-6岁儿童充分且深入地了解到了不同年龄层的孩子对于玩具的不同需求，并详细地向中国父母分析了玩具在缓解调动儿童各种情绪和开发儿童智力方面的作用，为今后的玩具开发、研究积累了有用数据。
活动现场，Kathleen Alfano博士通过玩耍，向父母展示了费雪的代表性作品，20世纪60年代初开发，直到今天它仍是费雪的经典象征——彩虹套圈(Rock-A-Stack®)。这个简单的堆垛玩具被定位成教育性玩具，显示了公司对于创作出集娱乐和发展品质于一体的产品的承诺。
另一款是费雪开发的新型欢乐学习™之双语玩具系列。对于婴幼儿来说，新型欢乐学习™双语玩具系列基于他们的先天好奇心、以及自然而然地从日常万物中吸取知识的基础，从而提供了丰富的学习机会和音乐活动。费雪将其婴幼儿发展的专门技术与最近进行的内部“事实调查”相结合，开发出一个让婴幼儿能从他们在日常生活中接触过的所有事物（从按门铃到按灯开关等）中学习和发展的平台。最终开发出全新婴幼儿玩具系列，鼓励婴幼儿从有趣而熟悉的每日游戏中学到知识。该系列的每件产品都含有两种游戏模式——学习和音乐，并且它们分别都能与主要产品欢乐学习之学习屋（Laugh & Learn™ Home）结合，为婴幼儿创造一个极佳的学习世界。更难能可贵的是，费雪玩具根据中国消费者的需求，特别将中国的欢乐学习系列做成中英双语的玩具，让宝宝们在学习知识的同时，也能从小开始学习英语。除欢乐学习之学习屋外，该系列还包含学习桌、学习椅、购物手推车和学习电话机等。
品质塑造信心
在各种活动中收集有效数据，原因是美太非常重视玩具的品质，特别是安全性问题。费雪的玩具开发慎重考虑儿童和家长的反馈。为了让孩子玩得更安全、让家长更放心，也为了让玩具能在被使用的过程中对孩子的成长有所助益，费雪为此付出了诸多努力。费雪的现场娱乐实验室是孩子用来评定玩具是否达到好玩这一首要标准的“办公室”。
Kathleen Alfano博士介绍“美太旗下的费雪牌拥有玩具界中唯一的专业研发玩具的实验室，由育儿专家和工程师共同组成，用来做玩具面世前的测试工作，秉承“用严谨的生产工艺，创造出高质量的玩具”，在产品研发阶段，专家会通过专业的技术和创新，坚持不懈的提高产品质量。费雪牌研发中心的使命是第一时间反馈给到关于孩子喜欢什么和目前在玩什么以及想玩什么，提供孩子发育的信息确保我们的玩具是安全的，耐用的，趣味性和容易操控的。
自1961年开放实验室以来，已经有超过5万名儿童被授予“官方玩具测试员”这一头衔；而为了保证家长能够选择到最适合孩子年龄层的玩具，费雪每年都会和将近1万名家长进行交流，以了解其真实想法。当然，安全性始终是玩具制造商美太旗下品牌费雪最为重视的事项之一。在费雪，玩具三轮车的车轮将会在人行道模拟器上进行长达100英里的试运行以确保其不会在现实玩耍中突然掉落，而按钮、弹簧等其他各种装置则都必须承受机动手指超过1000次的触动，以避免儿童在使用玩具时遇到装置断裂、损坏等意外情况。
品牌成就魅力
作为美太最著名的产品之一，芭比娃娃的高品质自不用多言，而全球知名玩具品牌费雪的实力也不容小觑。拥有80年历史的费雪至今已为0-5岁的儿童设计并制造了超过5000种不同种类的玩具，其中相当一部分玩具已然成为费雪玩具的经典款式，直到今天仍为全世界儿童所钟爱，甚至有数据显示，在美国，所有的父母100%全都知道费雪这一品牌。
费雪牌研究中心总监 Kathleen Alfano博士表示，“在费雪，我们非常重视游戏在儿童生活中的重要性及其带来的好处，并且在开发新产品的过程中始终把这一要点放在第一位。我们的目标非常明确，就是通过设计许多有趣好玩并有助儿童身心和学业发展的玩具，尽可能给他们的人生一个最好的开始。”
